国人网购者平均会浏览两至三个网站

昨日，贝恩公司发布了《2013年中国电子商务市场研究》，该报告显示，中国的购物者以超常的速度接纳了电子零售，而网络购物者的行为特点也变得更为清晰。贝恩公司对来自不同级别城市、年龄、教育水平和收入水平的1300多名网购消费者进行了调研，结果显示，中国的网络购物者是淘“便宜”高手。有一半的受访者表示价格是选择网购的首要因素。购买前，消费者会在不同的网上商城之间比较价格，也会在线下实体店进行比较。在做出最终的购物决定之前，购物者平均会浏览两至三个网站。购物者容易受促销活动的影响而选择在线消费。

　　调查还显示，中国网络购物者有多品牌偏好，他们往往会在相同的需求和场合下选择不同的品牌，而且喜欢在不同的网络商城进行购物。同时，中国网络购物者热衷于海外代购。海外网站购物的销售额在过去三年中突飞猛进，每年翻一番。受访者表示，选择海外代购是出于对健康和价格的考虑。而就网购手段而言，中国的网络购物人群更乐于接受高科技，有超过60%的受访者使用智能手机浏览或购买产品。